Zoekmachine optimalisatie werkwijze

Voordat we voor u aan de slag gaan

Na ontvangst van de getekende offerte zal één van onze campagnemanagers direct contact met u opnemen. Deze campagne manager wordt uw vaste contactpersoon en zal samen met u bespreken hoe de optimalisatiecampagne wordt vormgegeven kijkende naar uw doelgroep en doelstellingen. Ook kunt u vast afspraken met hem maken hoe hij u op de hoogte moet gaan houden over de voortgang van de campagne.

Stap 1 – Inventarisatie (eenmalig bedrag)

Zoekwoordonderzoek

Het doel van Google is om haar gebruikers zo relevant mogelijke resultaten te bieden aan de hand van de ingevoerde zoektermen. De basis van een succesvolle zoekmachine optimalisatie is dus een gedegen zoekwoordonderzoek. Hierin wordt uitgebreid gekeken met welke woorden uw doelgroep u probeert te vinden via de verschillende zoekmachines. Deze woorden worden vervolgens gesegmenteerd op basis van de hoeveelheid verkeer die u kunt verwachten met deze woorden. Ook wordt er hier gekeken naar de hoeveelheid concurrentie op de betreffende woorden.

Op basis van de uitkomst van deze segmentatie kan vervolgens een plan van aanpak worden gemaakt waarin we gaan kijken welke woorden de meeste bezoekers zullen genereren en dus het grootste belang hebben voor de optimalisatie. Op deze manier wordt de optimalisatie dus gestart met de woorden die voor u het belangrijkst zijn en waar u het snelst resultaat mee zult behalen. Ook zullen we in de loop van de verdere optimalisatie kijken of er uit de beschikbare statistieken nieuwe zoekopdrachten gehaald kunnen worden. Het zoekwoordonderzoek moet dus gezien worden als een continu proces.

Concurrentie analyse

Tijdens deze analyse zoekt Yargon uit wie uw grootste concurrenten zijn op het internet. We gaan voor de belangrijkste zoekwoorden uit het onderzoek kijken welke sites de top 5 posities bekleden in Google. Vervolgens gaan we kijken wat de reden is voor deze hoge positie en wat de mogelijkheden zijn om u boven de positie van uw concurrent te laten uitkomen.

Webstatistieken

Indien er nog geen webstatistieken aanwezig zijn zullen wij dit installeren, zodat wij kunnen analyseren hoe de bezoeker zich gedraagt op uw website. De beschikbaarheid van bruikbare statistieken is cruciaal voor het verdere optimalisatieproces. De campagnemanager zal de webstatistieken onder andere gebruiken om het gedrag van de bezoeker te analyseren. Op grond van deze analyse zal hij bijvoorbeeld de landingspagina’s verbeteren, uiteindelijk gaat zoekmachine optimalisatie om meer verkopen en dat gaat veel verder dan meer bezoekers. Om het maximale uit deze statistieken te kunnen halen zijn onze campagnemanagers officieel gekwalificeerd voor het werken met Google Analytics.

Analyse van inkomende links

Een inkomende link is een verwijzing van een andere website naar uw site. We gaan een inventarisatie maken van de hoeveelheid links en de relevantie van deze links. Wij maken een overzicht met alle links die naar de verschillende pagina’s van uw website verwijzen en geven daar een waardering aan. Hoe meer (relevante) sites er uiteindelijk naar uw website linken, hoe relevanter uw site wordt gezien door Google en hoe hoger u uiteindelijk uitkomt in de zoekresultaten. Het vergroten van het aantal relevante links van en naar uw website heet “linkbuilding”. Hier zal in het verdere optimalisatieproces ook uitgebreid aandacht aan besteed worden.

Kwaliteit & kwantiteit van de tekst

Met de resultaten uit het zoekwoordonderzoek gaan we kijken welke woorden er terug moeten komen in het inhoudelijke deel van de website. Op deze manier wordt de site relevanter voor de betreffende zoekwoorden. De webteksten kunnen bij aanvang geschikt zijn om te optimaliseren, maar soms zijn er enkele aanpassingen nodig om de optimalisatie te laten slagen. Wijzigingen in de content gaan uiteraard in overleg met de klant.

Stap 2 – Optimalisatie (maandelijks abonnement)

Uit de inventarisatiefase is nu een plan van aanpak gekomen over hoe we uw site gaan optimaliseren voor de woorden uit het zoekwoordonderzoek. Nu is het zaak om de site daadwerkelijk relevanter te maken voor deze zoekwoorden. Hoe gaan we dit doen? In de factoren die belangrijk zijn voor de zoekmachine optimalisatie van uw website, maken we onderscheid tussen zogenaamde On-Page en Off-Page factoren. De On-Page factoren kunnen we direct op uw eigen website aanpassen. Wat veel mensen echter niet weten is dat ook een groot aantal Off-Page factoren van invloed is op uw plaats in de zoekresultaten van Google.

On-page optimalisatie

De on-page optimalisatiewerkzaamheden hebben betrekking op de elementen die we aan kunnen passen op uw site zelf. Het is dus belangrijk dat we bij deze stap de inhoud van uw website relevanter gaan maken door de verschillende woorden die uit het onderzoek naar voren zijn gekomen terug te laten komen in de verschillende elementen op uw website. Waar gaan we deze woorden laten terugkomen?

• In de URL’s van de pagina’s.
• In de titels van de pagina’s.
• In de omschrijvingen van de verschillende pagina’s.
• In de headers (H1, H2, H3) van de pagina’s.
• In de teksten op de verschillende pagina’s van de website.
• In de omschrijving van de afbeeldingen en video’s op de website.
• In de interne links op de pagina’s van de website.
• In de sitemap van de website.

Ook is het soms van belang om hub- of landingspagina’s aan te maken. Dit zijn pagina’s waarop de bezoeker terecht komt naar aanleiding van een specifieke zoekopdracht. Deze pagina geeft dan een overzicht van de verschillende pagina’s op uw site die over dit onderwerp gaan. Op deze manier kunt u de bezoeker gelijk bieden waar hij om vraagt, zonder dat hij zelf op zoek moet gaan op uw site. Verder wordt er hier aandacht besteed aan het verwijderen van dubbele inhoud op uw website, het creëren van een duidelijke interne linkstructuur en het aanmaken en bijhouden van een sitemap. Als laatste is ook de (laad)snelheid van uw website van belang voor een succesvolle zoekmachine optimalisatie.

Al deze werkzaamheden zullen als gevolg hebben dat Google uw site veel makkelijker kan lezen (indexeren) en daarom beter kan bepalen of uw site daadwerkelijk relevant is voor de ingevoerde zoekterm. Dit zorgt er dus uiteindelijk voor dat u hoger komt in de zoekresultaten en dat u meer relevante bezoekers zult krijgen naar uw website.

Off-page optimalisatie

De off-Page optimalisatie richt zich vooral op de populariteit en waardering van uw website. De off-page optimalisatie bestaat voornamelijk uit externe linkbuilding. Extern linkbuilden is het zorgen voor links vanaf andere (relevante) websites naar uw website. Google hecht veel waarde aan de relevantie van deze links. Stel; u bent belastingadviseur. U kunt zich voorstellen dat een link van belastingdienst.nl op dit gebied veel meer waard is dan een link van een startpagina of een collega belastingadviseur uit het dorp. Daarnaast wordt hier gekeken of er “linkbait” (“lokaas”) ontwikkeld kan worden. Dit is inhoud op uw site die het interessant maken voor andere (relevante) websites om naar uw site toe te linken. Een goed voorbeeld van het creëren van “linkbait” is het opzetten van een blog met interessante artikelen over uw product of dienst. Hier kunnen wij u uiteraard mee helpen.

Ten slotte gaan we hier kijken naar de mogelijkheden die de Social Media bieden voor het vergroten van het bereik van uw website. We kunnen bijvoorbeeld meerdere profielen aanmaken bij Social Media websites (Facebook, Hyves, Twitter en Linkedin) om vanuit meerdere hoeken mee te kunnen discussiëren over bepaalde artikelen en pagina’s op uw website.
De bovengenoemde werkzaamheden moeten gezien worden als een continu proces. Het is dus niet zo dat als de werkzaamheden bij een bepaalde stap eenmaal verricht zijn, dat er nooit meer iets op dat punt gedaan zal worden. Zoekmachine optimalisatie is een zeer dynamisch proces. Door het analyseren van de beschikbare statistieken zijn er constant verbeteringen mogelijk op de bovenstaande punten.

Stap 3 – Rapportage & Advies

• Maandelijkse rapportage met de gemaakte vorderingen door uw vaste campagnemanager.
• Welke werkzaamheden zijn er verricht? Zoals u hiervoor heeft gelezen zijn de werkzaamheden op het gebied van zoekmachine optimalisatie erg omvangrijk en divers. Wij kunnen dan ook niet alles in één keer optimaliseren (dit kan zelfs averechts werken). Wij geven maandelijks aan welke werkzaamheden wij hebben uitgevoerd en wat het effect van deze werkzaamheden zal zijn.
• Wat is de positie van de belangrijkste te optimaliseren woorden in Google? Wij bespreken maandelijks met u de vooruitgang die we hebben geboekt op de posities van de belangrijkste zoekwoorden.
• Wat is de ontwikkeling in het aantal bezoekers? Een stijgend aantal bezoekers is dikwijls een indicatie van een goed functionerende optimalisatie campagne. Daarom bespreken wij maandelijks het aantal bezoekers en de ontwikkeling hierin.
• Pro-actief advies over wat u zelf nog kunt doen om een hogere positie te bevorderen.

» Klik hier om terug te gaan naar de pagina zoekmachine optimalisatie