AdWords
Het overzicht Adwords in Analytics geeft inzicht in je adwordscampagne, mits deze beide accounts gekoppeld zijn. De gegevens die je in Google Analytics meet, kun je dus combineren met de gegevens die binnenkomen in Google Adwords. Het bespaart een hoop tijd en is bovendien erg efficiënt.
Adwords koppelen
Het koppelen van een Adwords account aan je Analytics account is bijzonder eenvoudig:
- Meld je aan bij je AdWords-account op adwords.google.nl.
- Selecteer het tabblad Rapportage en kies ‘Google Analytics’.
- Selecteer ‘Ik heb al een Google Analytics-account’.
- Selecteer de naam van het Analytics-account dat je wilt koppelen in de vervolgkeuzelijst Bestaand Google Analytics-account. Als het account niet in de lijst voorkomt, voeg je je AdWords-gebruikersnaam als accountbeheerder toe aan je Google Analytics-account.
- Laat alle selectievakjes op deze pagina aangevinkt, tenzij je er zeker van bent dat je autocodering wilt uitschakelen. Dit valt echter niet aan te raden. Je mist op die manier namelijk gegevens.
- Selecteer Account koppelen.
Adwords campagnes
Je Adwords campagnes kun je nu ook in Google Analytics bekijken. Onder het kopje verkeersbronnen vind je Adwords, als je erop klikt, komt daaronder het kopje Adwords campagnes. De gegevens komen na de koppeling pas door. Weliswaar met een lichte vertraging. In het overzicht kun je per campagne zien hoeveel bezoekers de campagnes hebben opgeleverd, hoeveel pagina’s ze hebben bezocht en ook het weigeringspercentage is inzichtelijk. Deze gegevens kun je nog concreter maken door op de betreffende campagne te klikken. Je ziet nu per advertentiegroep dezelfde gegevens. Wanneer je nu op een advertentiegroep klikt, zie je de gegevens per zoekwoord. Zeer gedetailleerd dus.
Sitegebruik
Wanneer je op zoekwoord-niveau kijkt naar de gegevens die je terugkrijgt, zul je bij het ene zoekwoord een hoge weigeringspercentage opmerken dan bij het andere. Kennelijk verwacht men bij een hoog weigeringspercentage iets anders van de website. Het is daarom zaak om bij die woorden eens goed te kijken of deze wel aansluit bij de landingspagina. En misschien nog belangrijker, klopt hetgeen je in de advertentie belooft wel?
Klikken
Wanneer je klikt op het tabblad “Klikken” krijg je een overzicht van je campagnes met cijfers die je ook in je Adwords interface ziet. Het gaat om het aantal klikken, de gemiddelde positie, de doorklikratio enzovoorts. Als je in je Google Analytics account gebruik maakt van de E-commerce code heb je in de voorlaatste kolom een erg mooi overzicht. Hier staat namelijk je ROI ofwel Return On Investment. In procenten wordt uitgedrukt hoeveel omzet je terugkrijgt van je geïnvesteerde budget. Ook dit is weer op campagne- advertentiegroep- en zoekwoord niveau terug te zien.
Zoekwoord posities
In het overzicht zoekwoordposities kun je zien op welke plaats welke zoekwoorden tot kliks hebben geleid. Alle woorden waarop geklikt zijn, kun je selecteren. Als je dat doet, krijg je een overzicht te zien van de posities waarop dat woord heeft gestaan en hoe vaak er (per positie) op geklikt is.
Wat kun je zeggen over de zoekwoordposities van het geselecteerde woord “tennis schoenen”? In bovenstaand voorbeeld is er 91 keer geklikt op een advertentie met de zoekopdracht “tennis schoenen”. Deze 91 kliks waren 86 keer een toppositie, 5 keer stond de advertentie aan de rechterkant. Dat zijn prima resultaten. Volgens bepaalde Eyetracking studies is namelijk bepaald dat mensen een pagina van linksboven naar beneden scannen. Hoe meer je dus topposities behaald, (met name Top 1) hoe meer je zult opvallen. Om deze resultaten te verbeteren kun je in Google Adwords allerlei tactieken toepassen. Hierover lees je meer in de handleiding Google Adwords.
