De sociale extensies kunnen worden toegevoegd aan AdWords advertenties. Hiermee kan een Google+ bedrijfsprofiel (zoals dat van Yargon) worden gekoppeld aan een Google AdWords account. Als deze koppeling is gemaakt verschijnt er onderaan de advertenties een link naar het Google+ bedrijfsprofiel en wordt het aantal gebruikers getoond dat dit profiel een +1 heeft gegeven. Wanneer een gebruiker is ingelogd in Google+ ziet deze bovendien foto’s en namen van de mensen uit hun Google+ netwerk die een +1 hebben gegeven.

Hoe stel je sociale extensies in?

Sociale extensies kunnen op dezelfde manier worden ingesteld als andere advertentie-extensies. Op campagneniveau selecteer je op het tabblad voor Advertentie-extensies in het uitklapmenu ‘Sociale extensies’ en dan klik je op +Nieuwe extensie. Daarna is het een kwestie van de juiste URL van je Google+ bedrijfspagina invoeren, et voilà, alle advertenties in de betreffende campagne worden voorzien van de sociale extensies!

Voordelen van sociale extensies in advertenties

Waarom zou je gebruik willen maken van deze sociale extensies? Aanbevelingen van bekenden of meningen die consumenten online posten worden gezien als de meest betrouwbare vorm van adverteren volgens een studie van Nielsen. De sociale extensies zijn hierdoor het ideale middel om meningen van consumenten te tonen bij AdWords advertenties en deze advertenties zo als aanbevelingen van bekenden weer te geven.

Door een sociale extensie wordt immers zichtbaar hoeveel mensen het bedrijfsprofiel achter een advertentie een +1 hebben gegeven en dus hoeveel consumenten een positieve mening over het bedrijf hebben. Veel +1′s geven je bedrijf en advertentie daardoor een betrouwbare indruk. Bezoekers kunnen hierdoor eerder geneigd zijn om op je advertentie te klikken.

Als je ingelogd bent met Google+ toont de sociale extensie bovendien welke mensen in je Google+ netwerk het bedrijf achter de betreffende advertentie een +1 hebben gegeven. Deze mensen worden zelfs weergegeven met foto en naam. Deze +1′s kunnen gezien worden als aanbevelingen door bekenden bij de advertenties, waardoor deze advertenties betrouwbaarder over kunnen komen. Hierdoor kunnen mensen eerder geneigd zijn om op de advertenties te klikken.

De advertenties met productvermeldingen zijn net als de inmiddels bekendere productextensies onderdeel van de AdWords productadvertenties. Aangezien productadvertenties aantrekkelijker zijn dan de standaard tekstadvertenties zorgen ze voor meer klikken naar je website. Volgens Google zouden gebruikers is de kans dat gebruikers op een productadvertentie klikken zelfs twee keer zo groot dat ze als op een standaard tekstadvertentie klikken. Gebruikers zien namelijk al direct welke producten je aanbiedt zonder dat ze op je site zijn geweest, wat dus leidt tot meer klikken, leads van hogere kwaliteit en een hogere ROI voor je zoekadvertenties.

Deze advertenties lijken op de inmiddels bekendere productextensies. Het grote verschil met productextensies is echter dat advertenties met productvermeldingen op zichzelf staande advertenties zijn en geen zoekwoorden of advertentietekst nodig hebben. Google genereert de advertenties met productvermeldingen namelijk automatisch wanneer een zoekopdracht van een gebruiker overeenkomt met een item in je Google Merchant Center.

Hoe stel ik advertenties met productvermeldingen in?

Om deze advertenties in te zetten maak je dus net als bij productextensies gebruik van Google Merchant Center. Zorg ervoor dat je Merchant Center je producten bevat en dat deze gekoppeld is aan je AdWords account (voor uitleg hierover zie onze eerdere blogartikelen over Google Merchant Center en Productextensies). Aangezien Google de zoekopdracht van een gebruiker matched met de producten in je datafeed en niet op basis van zoekwoorden is het dus van belang dat je datafeed up-to-date en goed geoptimaliseerd is.

• Maak een aparte campagne aan voor de advertenties met productvermeldingen. Als je deze advertenties namelijk in een bestaande campagne zet kun je niet herleiden welke gegevens van de productvermeldingen zijn en wat het effect er dus van is. Bovendien kun je door deze splitsing dubbel vertoond worden zoals in het voorbeeld hieronder.

• Link de nieuwe productvermeldingen campagne met je Merchant Center door middel van een productextensie.

• Geef vervolgens voor elke advertentiegroep een productdoel aan uit je datafeed. In het voorbeeld krijgt elk merk een eigen advertentiegroep, dus het merk ‘Maui Jim’ wordt bijvoorbeeld de ‘Maui Jim’ advertentiegroep. Hiervoor selecteer je ‘brand’ uit het drop-down menu en klik je op ‘validate’.

• Ontwerp daarna de advertentie met productvermelding voor deze advertentiegroep. Hoewel het niet noodzakelijk is (wanneer je stappen 2 en 3 hebt doorlopen) is het wel aan te raden om de advertentieruimte te gebruiken voor tekst in de vorm van een call-to-action bijvoorbeeld, waarvoor je 40 karakters mag gebruiken. Deze tekst wordt dan vertoond onder de de productfoto en de prijs. Je kunt verschillende teksten toevoegen om te kijken welke het beste werkt. In het voorbeeld worden de teksten ‘Best of Boston’ en ‘Authorized Dealer/Free Shipping’ getest.

• Tenslotte stel je de biedingen op advertentieniveau in. Google adviseert hierbij om de biedingen 2 tot 3 keer zo hoog in te zetten dan voor standaard tekstadvertenties om te zorgen voor een goed vertoningsaandeel. Vooral bij hoge concurrentie is dit van belang.

• Voeg eventueel uitsluitingszoekwoorden toe om te voorkomen dat je vertoond wordt bij zoekopdrachten voor producten die je niet in je assortiment hebt. Als je bijvoorbeeld van Ray-Ban Clubmaster alleen het model 3016 aanbiedt, kun je ’2156′ als zoekwoord uitsluiten om te voorkomen dat je advertenties met productvermeldingen daarbij vertoond worden.

Je eigen budget bepalen

Het mooie van AdWords is dat je zelf je budget bepaald. AdWords maakt het mogelijk om een dagbudget in te stellen. Daarna zorgen ze er voor dat je, over een periode van 30 dagen, nooit meer dan 30 keer je dagbudget betaalt.

Wie €10 als dagbudget instelt betaalt op een drukke dag misschien wel 12 euro aan klikken, maar op een rustige dag maar 8 euro. Gemiddeld kom je op 10 euro uit. Google zorgt er dus voor dat je die maand niet meer kwijt bent dan €300,- (30 X €10).

Hoe bepaal je nu wat je als dagbudget in gaat zetten?
Er zijn bedrijven die een dagbudget van €10 hanteren maar er zijn ook bedrijven die met een dagbudget van €1000 werken.

Alles is hierin mogelijk, de keuze is aan jou. Bij het bepalen van je dagbudget kun je onder andere rekening houden met de volgende punten:

• De grootte van je campagne. Heb je een groot of een klein assortiment? Met veel producten of met weinig producten?
• De grootte van je verzorgingsgebied. Richt je je op de hele wereld, op Nederland, op een provincie of misschien zelfs maar op één stad?
• De concurrentie. Zit je in een concurrerende markt? Geldt dit ook voor de online marketing?
• Ben je zelf een kleine of een grote speler op de markt?
• De financiële mogelijkheden. Hoe belangrijk is marketing voor jou bedrijf en hoeveel geld kun je aan marketing, en dus ook aan Google AdWords, besteden?
• Het doel van je AdWords Campagne. Wil je producten verkopen, meer naamsbekendheid, inschrijvingen voor een nieuwsbrief of dat men misschien een specifiek filmpje op je site bekijkt?

Uiteindelijk blijft AdWords maatwerk en zul je zelf in moeten schatten wat je wil met je campagnes. Wie weinig budget heeft maar een groot assortiment zou ook alleen een campagne kunnen beginnen gericht op de producten met de hoogste marges.

AdWords budgetstrategiën

Er zijn verschillende mogelijkheden om je budget in te zetten. Twee veel voorkomende strategieën zijn:
1) Groot beginnen. Veel statistieken verzamelen en dan forser inzetten op de zoekwoorden die de meeste conversies realiseren. Eventueel met een aangepast budget.
2) Klein beginnen. Eventueel met een deel van je assortiment. Daarna bij succes forser inzetten of op meer onderdelen van het assortiment gaan adverteren.

Flexibiliteit van AdWords

AdWords maakt het mogelijk om je budget aan te passen wanneer je maar wilt. Gaat het sneeuwen en verkoop je snowboots? Dan kun je meteen meer budget inzetten om in te spelen op de grotere vraag.

Ben je een reisorganisator en zijn al je accommodaties in een bepaalde stad volgeboekt, dan zet je de desbetreffende campagne stil en ben je geen geld kwijt aan advertenties terwijl je geen aanbod meer hebt.

Kosten per klik

Maar hoe zit het dan met de kosten per klik?
Wie wil adverteren op bijvoorbeeld het exacte zoekwoord “Wat kost Google AdWords” is op basis van een schatting van Google €3,70 per klik kwijt.

Wie een budget van 10 euro per dag heeft zal dus weinig klikken per dag krijgen. Een zoekwoord van 0,05 cent zal veel meer klikken ontvangen.

De kosten per klik worden beïnvloed door een aantal dingen, waaronder:

• Mate van concurrentie
• CTR
• Advertentiepositie
• Kwaliteitscore
• Type zoekwoord

Mate van concurrentie

Des te meer concurrenten bieden op een zoekwoord hoe duurder het zoekwoord wordt. Wanneer een concurrent zijn biedingen gaat verhogen om een toppositie te behalen, hoe duurder je uit zal zijn om dit te evenaren. Een van de duurste zoekwoorden op dit moment is ‘autoverzekering afsluiten’. Google schat deze kosten op ruim €22,- per klik.

CTR

Bij een hoger doorklikratio worden de kosten per klik lager. Google laat het liefst de meest relevante advertenties zien. Als er veel mensen op jou advertentie klikken (afgezet tegen het aantal vertoningen van de advertentie) ziet Google jou advertentie als erg relevant. Hiervoor beloont Google je met een lage prijs per klik. Uiteraard is het ook zo dat advertenties die veel kliks ontvangen per saldo meer opleveren. Google blijft een op winst gebaseerd bedrijf .

Advertentiepositie

Over het algemeen geldt; wie bovenaan wil staan moet meer bieden. Wanneer een toppositie niet het doel is kan er lager geboden worden op een zoekwoord waardoor de kosten per klik omlaag zullen gaan.

Kwaliteitscore

AdWords maakt gebruik van een kwaliteitscore om de meest relevante advertenties weer te geven. Een lage kwaliteitscore zorgt voor hoge kosten per klik. Hoe hoger je kwaliteitscore hoe lager je kosten per klik.

Wie een goede AdWords strategie hanteert en consequent zijn campagne optimaliseert zal steeds meer uit hetzelfde budget gaan halen. Uiteraard kan Yargon dit ook professioneel voor je regelen. Zo ben je er van verzekerd dat je budget optimaal gebruikt wordt!

Google heeft speciaal voor hun Google+ gebruikers een nieuwe functie toegevoegd aan Google Zoeken. Hiermee heeft Google zich gestort op het persoonlijke aspect van zoeken, zodat de zoekresultaten nóg relevanter worden voor gebruikers. De Google+ gebruikers onder ons hebben met de komst van deze nieuwe functie de mogelijkheid gekregen om gepersonaliseerde zoekresultaten weer te geven wanneer zij zoeken in Google en ingelogd zijn met hun Google+ account. Simpel gezegd kun je daarmee dus als ingelogde Google+ gebruiker aangeven of je zoekresultaten wil zien op basis van je netwerk (Google+ kring).

Het sociale Google Zoeken is hiermee dus werkelijkheid geworden. Google integreert hierbij namelijk de gebruikelijke zoekresultaten uit het publieke web met wat je Google+ vrienden of contacten gerelateerd aan die zoektermen hebben gedeeld. Deze gepersonaliseerde zoekresultaten omvatten tips, links, foto’s, video’s, posts, profielen, etc. van je vrienden.

Dit Google zoekresultaat, waarbij tevens de content van mensen uit ‘jouw wereld’ wordt getoond, is persoonlijk en alleen zichtbaar voor jou. Het heet dan ook – heel toepasselijk – ‘Google Search, plus Your World’.

Google’s flitsende introductiefilmpje laat zien hoe ‘Google Search, plus Your World’ is vormgegeven en hoe het in zijn werk gaat:

Wat betekent dit voor Google AdWords en zoekmachine optimalisatie?

Naarmate Google+ populairder wordt (Google+ is niet voor niets het snelst groeiende sociale netwerk ooit volgens een rapport van ComScore) zullen de gepersonaliseerde zoekresultaten van ‘Google Search, plus Your World’ ook steeds belangrijker worden. Google heeft hiermee namelijk zeer handig ingespeeld op het belang dat wij hechten aan aanbevelingen van vrienden of bekenden (en hun eigen belang om Google+ nog groter te maken speelt overigens ook een rol natuurlijk). Een studie van Nielsen heeft een aantal jaren geleden aangetoond dat hoewel 42% van de mensen zoekmachine resultaten vertrouwen, een enorm deel van de mensen – 90% – vertrouwt op aanbevelingen van bekenden. Sociale netwerken zijn daarin online essentieel om te weten te komen wat bekenden te zeggen hebben, maar Google Zoeken blijft daarnaast dé online plek voor specifieke antwoorden. Met ‘Google Search, plus Your World’ zijn deze twee factoren – sociaal en zoeken – nu dus slim door Google gecombineerd!

Met zoekmachine optimalisatie kun je daarbij nog steeds de organische zoekresultaten beïnvloeden, maar heb je uiteraard minder invloed op de gepersonaliseerde resultaten. Deze worden immers bepaald door het aantal +1’s dat pagina’s, blogs, etc. krijgen. De focus komt hierdoor meer te liggen op zoekmachine-adverteren, oftewel het inzetten van Google AdWords, om in Google Zoeken bovenaan goed zichtbaar te blijven. De Google Ads blijven immers ook in de gepersonaliseerde zoekresultaten bovenaan staan, waarmee ze hun belang aantonen. Google AdWords kan daardoor ideaal ingezet worden om met je bedrijf op te vallen tussen die gepersonaliseerde resultaten.

Verder is het vanwege de ‘voorrang’ die Google+ content en suggesties nu krijgen uiteraard van belang dat je als bedrijf op Google+ aanwezig bent. Het is dan ook aan te raden om een Google+ bedrijfspagina aan te maken en deze regelmatig up te daten met berichten en links over relevante onderwerpen voor jouw bedrijf. Zo probeer je zoveel mogelijk +1’s te krijgen voor je bedrijfspagina.

Hoe dan ook: Zorg er in ieder geval voor dat je met je bedrijf goed zichtbaar blijft in ‘Google Search, plus Your World’, want, ook al verandert het zoekmachine landschap continu, het sociale Google Zoeken is nu echt een feit!

Het is de missie van Google om jou de meest relevante resultaten uit al deze websites voor te schotelen. En daar zijn ze heel goed in. 95% van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachine om het internet af te speuren. Tegenwoordig geeft meer dan 75% van de internetgebruikers in Nederland aan dat de online oriëntatie bepalend is voor de uiteindelijke aanschaf van een product. De online verkoop is in 2010 met meer dan 35% gestegen. De totale internetuitgaven kwamen in 2010 dan ook uit op meer dan 8 miljard euro!

Heb je een website maar ben je nog niet vindbaar? Dan loop je dus een hele hoop potentiële klanten en omzet mis. Het is tijd om de vindbaarheid van je website te vergroten!

Vindbaarheid website vergroten

Omdat de online zoektocht van de consument vaak begint bij de zoekmachine, wordt deze zoekmachine tegenwoordig veel gebruikt als marketingkanaal. Het beter vindbaar maken van je website via zoekmachines heet zoekmachinemarketing. Omdat 95% van de Nederlanders gebruik maakt van Google richten we ons hier alleen op Google.

De vindbaarheid van je website vergroten doormiddel van zoekmachinemarketing kan op twee manieren:

Zoekmachine adverteren (Google AdWords)

Met Google AdWords kun je adverteren op basis van relevante zoekwoorden. Je advertentie wordt vertoond als de Google-gebruiker zoekt met een van de woorden waarop u adverteert. Adverteren met AdWords is ideaal als je op een snelle en doeltreffende manier meer relevante bezoekers naar je website wilt trekken.

Wil je meer informatie over AdWords? Kijk dan op onze pagina over zoekmachine adverteren.

Heb je al een AdWords campagne en wil je weten of het beter kan? Vraag dan onze vrijblijvende AdWords Quickscan aan.

Website optimaliseren voor zoekmachines (SEO)

SEO, ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd, zijn de werkzaamheden die ervoor zorgen dat je website beter vindbaar wordt in de organische zoekresultaten van Google. Deze werkzaamheden hebben betrekking op het optimaliseren van de techniek, de teksten en de populariteit van uw website. SEO is, in tegenstelling tot AdWords, een middel om op de langere termijn beter vindbaar te blijven.

Wil je weten hoe je website er nu voor staat op het gebied van organische vindbaarheid? Doe dan nu onze gratis SEO Quickscan.

Hulp nodig bij het verbeteren van je vindbaarheid?

Yargon heeft in de loop de jaren een zeer uiteenlopen en tevreden klantenbestand opgebouwd. Wij kunnen je helpen met zowel AdWords als SEO. Wil je een vrijblijvend gesprek over wat we voor jou kunnen betekenen? Neem dan nu contact met ons op.

Een voordeel is dat de gebruiker via een mobiele telefoon (bellen, sms of e-mail) direct de mogelijkheid heeft om contact op te nemen. Op deze manier kun je dus snel een lead genereren of reactie geven op een bepaalde vraag. Daarnaast kun je smartphones ook gebruiken om te verwijzen naar bepaalde applicaties of video’s, bijvoorbeeld door middel van QR codes.

Wat is er allemaal mogelijk?

Met mobiel adverteren kun je de interactiviteit rondom een merk stimuleren, dit onder andere met aansprekende apps. Graag wil ik een aantal mogelijkheden met jullie bespreken om aan te geven welke mogelijkheden er allemaal zijn!

• Social media: social media platforms zoals Facebook, Twitter, Hyves en Linked-In worden vaak bezocht door mobiele gebruikers. Hier kun je op inspelen met bijvoorbeeld de app Foursquare waarbij gebruikers met hun mobiele telefoon “inchecken” op bepaalde plaatsen zoals restaurants of winkels. Vervolgens worden deze gedeeld via Twitter of Facebook en generen dus naamsbekendheid.
• QR codes: steeds vaker vind je in bepaalde advertenties een QR (afkorting van Quick Response , oftewel “snelle reactie”) code, een vierkante streepjes code. Deze code kan een smartphone scannen en vervolgens decoderen. Achter deze QR code kun je vervolgens een bepaalde foto of filmpje plaatsen. Daarnaast kun je verwijzen naar een webshop waar de gebruiker direct het product kan bestellen!
• Apps: applicaties zijn een goed middel om meer naamsbekendheid en interactiviteit te creëren rondom een merk. Zelf vind ik de app “Appie” van de Albert Heijn erg leuk. Je kunt met een persoon je boodschappenlijst delen en samen producten toevoegen. Daarnaast kun je barcodes scannen en vervolgens op jouw boodschappenlijst zetten. Vervolgens bepaald de app de snelste looproute in het gekozen AH filiaal.

Daarnaast heeft wehkamp.nl op dit moment een leuke actie. Met behulp van de Repudo-app geeft de online retailer virtuele cadeaus weg. Wie als eerste een virtueel object pakt op een door wehkamp.nl gekozen locatie in Nederland wint een cadeau. Via social media worden vervolgens tips gegeven over de locatie van dit virtuele object.

• Google Mobiel: binnen Adwords kun je ook adverteren op mobiele apparaten. Dit kan binnen het zoeknetwerk of display netwerk. Op smartphones worden veel games gespeeld en vaak is het ook mogelijk om binnen deze mobiele games te adverteren. Ook is het via Google AdWords mogelijk “click-to-call” advertenties toe te voegen aan een mobiele campagne. Met deze advertenties kun je direct bellen naar de adverteerder door op het nummer te klikken.
• GPS: door middel van smartphones is het ook mogelijk om via GPS jouw locatie te delen. Bedrijven kunnen hierop inspelen en locatie gebaseerd gaan adverteren. Stel een fysieke winkel wil de bezoekersstroom naar de winkel stimuleren. Dit kan de winkel dan bijvoorbeeld doen om een Google AdWords campagne op te zetten en mobiele gebruikers te targeten met een straal van 20 km rondom de fysieke winkel. Ze kunnen dan bijvoorbeeld door middel van een unieke kortingsactie de bezoekersstroom stimuleren.

Binnen mobiel adverteren bestaan nog heel veel meer mogelijkheden. Bovenstaande heb ik genoemd om jullie een idee te geven wat er onder andere allemaal mogelijk is.

Heb jij leuke voorbeelden of cases van mobiel adverteren? Plaats ze dan hieronder!

Toekomst van mobiel adverteren

Met mobiel adverteren is er op dit moment al heel veel mogelijk en in de toekomst wordt dit zeker weten nog veel verder uitgebreid.

De opkomst van smartphones is aan het groeien, persoonlijk kan ik al niet meer zonder.. ik wacht met smart af wat er allemaal nog zal komen!

In dit artikel probeer ik uit te leggen waarom het niet altijd het beste is om te willen scoren op de meest populaire zoekwoorden. Dit behandel ik met betrekking tot AdWords optimalisatie en zoekmachine optimalisatie.

Populaire zoekwoorden binnen AdWords

Google AdWords is in principe niets meer als een veiling van zoekwoorden waarop je advertenties vertoond worden. Net zoals met een gewone veiling is het zo dat hoe populairder een product (zoekwoord) is, des te meer geïnteresseerden (adverteerders) er zijn en hoe hoger de prijs wordt.

Met AdWords is het ook nog eens zo dat hoe meer geld er verdient kan worden aan een klant, hoe hoger de prijs voor het zoekwoord mag zijn. Een goed voorbeeld hiervan is de verzekeringsmarkt. Als een klant eenmaal een verzekering heeft afgesloten, is het bedrijf (vrijwel) zeker van een jarenlange samenwerking. De prijs (per click) die dit bedrijf wil betalen voor deze klant is dus relatief hoog. Geschatte kosten per click voor een aantal zoekwoorden gerelateerd aan autoverzekeringen:

Wanneer wel, wanneer niet?

Voor succes met AdWords draait alles uiteindelijk om relevantie. Als jouw advertentie het best aansluit bij de zoekopdracht van de klant, is de kans het grootst dat hij/zij op jouw advertentie klikt en vervolgens iets koopt. Het populairste zoekwoord hoeft dus niet perse het meest relevant te zijn. Als je fietsen verkoopt kan het zoekwoord “fietsen” veel minder interessant zijn als “fiets kopen lochem”, terwijl er op “fietsen” veel meer volume zit. Richt je dus niet alleen op de populariteit van de zoekwoorden maar kijk of het zoekwoord relevant voor jouw business is. Hoe specifieker een zoekwoord, hoe beter je weet waarnaar de klant op zoek is!

Wil je vrijblijvend advies over de gehanteerde zoekwoorden binnen jouw AdWords campagne? Vraag dan nu onze AdWords Quickscan aan en ontvang een praktisch adviesrapport vol verbeterpunten!

Zoekmachine Optimalisatie

Het grote verschil tussen zoekwoorden voor AdWords en zoekwoorden voor SEO is dat de zoekwoorden voor AdWords je direct conversies moeten opleveren, je betaald immers voor de click en je wilt dat geld terug verdienen. Bij SEO ligt dit iets genuanceerder. Je betaald bij zoekmachine optimalisatie niet per click, dus kan je een andere zoekwoordstrategie toepassen.

Longtail zoekwoorden

Ook bij zoekmachine optimalisatie is het verleidelijk om alleen te willen scoren op de meest ingetikte termen. Daar zoeken immers de meeste mensen naar. Er is echter iets dat veel mensen over het hoofd zien. Dat is de zogenaamde “longtail” zoekwoorden.

Longtail zoekwoorden zijn zoekwoorden die een (relatief) laag zoekvolume hebben, maar zeer relevant zijn. Om even terug te komen op het voorbeeld uit het bovenstaande AdWords verhaal is het zoekwoord “fietsen” zeer populair, maar minder relevant als je fietsen verkoopt in Lochem. Dan is het zoekwoord “fiets kopen Lochem” (longtail) veel relevanter.

500 longtail termen kunnen net zoveel verkeer hebben als de 10 populairste termen. Terwijl ze veel minder inspanning kosten om mee te scoren!

Voordeel van de longtail is ook dat er veel minder werk verricht hoeft te worden om te scoren op deze termen. Populaire zoekwoorden hebben veel concurrentie, het zal dus ook veel langer duren voordat je hiermee op de eerste pagina van Google zult verschijnen. Ben je net begonnen op het internet? Richt je pijlen dan niet alleen op de populairste zoekwoorden maar kijk juist ook naar de longtail!

Hulp bij het vinden van goede zoekwoorden?

Yargon heeft jarenlange ervaring met het zoeken naar goede zoekwoorden. Wij weten uit ervaring wat wel en niet werkt. Heb je advies nodig over goede zoekwoorden voor jouw business? Aarzel dan niet en neem direct contact met ons op.

Ken jij ze alle 13 al?

Zo niet, lees dan mijn artikel en ontdek de voordelen van Google AdWords hulpprogramma’s!

Hulpprogramma’s voor het optimaliseren van advertenties

• AdWords Hulpprogramma voor zoekwoorden: met dit AdWords hulpprogramma kun je bekijken hoe vaak er op een zoekwoord wordt gezocht, wereldwijd, lokaal (Nederland) en zelfs per maand uitgesplitst. Daarnaast kun je o.a. de concurrentiegraad achterhalen en de geschatte CPC. Het hulpprogramma geeft zelfs synoniemen weer welke je eventueel kan gebruiken. Met deze AdWords Keyword Tool stel je dus zeer gemakkelijk een lijst met belangrijke zoekwoorden samen!

• Hulpprogramma voor zoekwoorden op basis van zoekopdrachten: dit AdWords hulpprogramma werkt net iets anders dan het hier bovengenoemde hulpprogramma. Met dit AdWords hulpprogramma kun je namelijk nieuwe zoekwoordsuggesties inzien welke gebaseerd zijn op de daadwerkelijke zoekopdrachten in Google.

• Hulpprogramma voor plaatsingen: dit is een nieuw hulpprogramma van Google voor het Display netwerk. Met dit hulpprogramma kun je kijken welke websites voor jou relevant zijn bij een bepaalde zoekterm. Je kunt onder andere zien welke advertentietypen deze websites ondersteunen en de hoeveelheid vertoningen per dag.

• Uitsluitingszoekwoorden voor campagne bewerken: met dit hulpprogramma kun je gemakkelijk uitsluitingszoekwoorden zoeken welke in meerdere advertentiegroepen worden weergegeven, je kunt deze dan vervolgens toevoegen op campagneniveau.

• Sites en sitecategorieën uitsluiten: met dit hulpprogramma kun je gemakkelijk bepaalde websites of webpaginacategorieën (forums, sociale netwerken, etc.) uitsluiten in de targetting van je Google Display Netwerk.

• IP-adres uitsluiten: met dit hulpprogramma kun je bepaalde IP-adressen uitsluiten van jouw campagne, de gebruikers van deze IP-adressen zullen jouw advertenties dan niet zien. Zeer handig bijvoorbeeld wanneer niet iedereen in jouw bedrijf weet dat het klikken op een advertentie het bedrijf geld kost!

• Verkeerschatter: met dit Google hulpprogramma kun je een schatting van de prestaties van een bepaald zoekwoord bekijken. Handig wanneer je een nieuw zoekwoord wilt toevoegen maar eerst wil onderzoeken hoeveel budget je voor dit zoekwoord nodig hebt!

• Insights for Search: met dit Google hulpprogramma kun je patronen in zoekvolume vergelijken. Dit door bijvoorbeeld bepaalde regio’s of perioden tegen elkaar af te zetten. Dit hulpprogramma is zeer handig om te bekijken in welke regio’s jouw klanten zich bevinden en of er eventueel seizoenstrends te achterhalen zijn!

Hulpprogramma´s om prestaties van jouw advertenties te analyseren

• Hulpprogramma advertentievoorbeeld en –diagnose: met dit Google AdWords hulpprogramma kun je, zonder dat er extra vertoningen worden gegenereerd, een voorbeeld bekijken van jouw Google AdWords advertentie op een normale Google zoekresultatenpagina. Dit kun je verder uitsplitsen op domein, taal, plaats en apparaat.

• Conversies bijhouden: met dit Google AdWords hulpprogramma kun je zien hoe jouw zoekwoorden en advertenties presteren. Op welke zoekwoorden komen conversies binnen en op welke zoekwoorden niet en brengen dus alleen maar kosten met zich mee? Ik raad je sterk aan om onder andere dit hulpprogramma te gebruiken. Je kunt het succes van je campagne meten en je ROI verbeteren.

• Mijn wijzigingsgeschiedenis: in dit hulpprogramma kun je precies zien welke wijzigingen in de afgelopen twee jaar zijn uitgevoerd. Dit kun je verder uitsplitsen in type wijziging of welke gebruiker een wijziging heeft gedaan.

AdWords hulpprogramma voor het optimaliseren van je website

• Website Optimizer: met dit hulpprogramma kun je experimenten uitvoeren op jouw website. Je kunt verschillende versies van een pagina toevoegen en vervolgens bekijken met welke pagina je bijvoorbeeld de meeste conversies genereert.

AdWords hulpprogramma om je account ook offline te kunnen beheren

• AdWords Editor: dit is een zeer effectief hulpprogramma welke gratis te downloaden is. Je kunt met de AdWords editor je account downloaden en vervolgens gemakkelijk en snel (grote hoeveelheden) wijzigingen aanbrengen.

Mijn mening?

Met bovenstaande hulpprogramma’s heb je natuurlijk nog niet meteen een effectieve en rendabele campagne. Professionele kennis is zeker een pré. Heb je hulp nodig bij  je AdWords campagne? Neem dan eens vrijblijvend contact op met Yargon!

• Training
• Webinar
• Theorie

AdWords training

Een AdWords training op een fysieke locatie duurt vaak 1 dag en behandelt veelal de basis van Google AdWords. Wat is AdWords, hoe werkt het en wat zijn de belangrijkste factoren waar ik rekening mee moet houden? Dit zijn vaak de onderwerpen die op zo’n dag aan bod komen. Ben je dus totaal onbekend met AdWords? Dan kan dit een goede manier zijn om de basis kennis van AdWords te bemachtigen. Het nadeel is dat deze trainingen in groepen worden gegeven. Loop je zelf nu net wat voor of achter qua kennis? Dan kan zo’n trainingsdag flink tegenvallen.

Webinar

Je hoeft tegenwoordig niet meer de deur uit om een cursus Google AdWords te volgen. Er worden ook webinars gegeven waarvoor je alleen maar een computer met internetverbinding nodig hebt. In deze webinars worden vaak specifieke onderwerpen behandeld. Het voordeel hiervan is dat je van te voren goed kan inschatten of het voor jou de moeite waard is om de webinar bij te wonen. Webinars zijn voornamelijk geschikt om je verder te verdiepen in een specifiek onderdeel van Google AdWords. De onderwerpen van deze webinars variëren van “Starten met Google AdWords” tot “geavanceerde remarketing technieken met AdWords”. Ook bij een webinar ben je gedeeltelijk afhankelijk van het niveau van de rest van de deelnemers. Het voordeel is dat je gewoon thuis of op je werk kan blijven en toch de interactie kan aangaan, vragen kan stellen en aan de hand van concrete voorbeelden veel inzicht krijgt in het behandelde onderwerp.

Theorie

Je kan er ook voor kiezen om met je neus in de (virtuele) boeken te duiken. Niet alleen zijn er veel goeie boeken op de markt gekomen, ook op internet vind je alle mogelijke theorie over Google AdWords. Het learning center van Google, forums, blogs, etc, etc… Het grote voordeel van zelfstudie is dat je zelf bepaalt welke onderwerpen je behandelt en op wel tempo je dit doet. Probeer de theorie wel zoveel mogelijk in de praktijk toe te passen, dit versnelt het leerproces en zorgt ervoor dat je AdWords écht gaat begrijpen.

Yargon

Om er zeker van te zijn dat je het maximale uit je AdWords campagne en uit je budget haalt is het verstandig om een uitbesteding te overwegen. Yargon werkt met gekwalificeerde campagne managers die niet alleen alle ins en outs van Google AdWords kennen maar ook allemaal een marketing achtergrond hebben (minimaal HBO). Aangezien de concurrentie op Google dagelijks hoger wordt is het van belang dat je weet hoe je deze altijd een stapje voor blijft. Met de kennis en ervaring van Yargon zul je qua AdWords nooit achter lopen. Neem eens vrijblijvend contact op om de mogelijkheden te bespreken. Ook voor een kosteloos maar uitgebreid adviesrapport ben je bij Yargon op het juiste adres. Vraag onze AdWords Quickscan aan en ontvang een rapport vol verbeterpunten die je direct kunt doorvoeren in je AdWords campagne.

SEA campagne opzetten

Wanneer je in het Google netwerk wil gaan adverteren, moet je een Google AdWords account aanmaken. In Google AdWords kun je zoekwoorden toevoegen welke interessant zijn voor jouw bedrijf of product. Vervolgens kun je voor deze zoekwoorden verschillende advertenties maken die worden vertoond wanneer een persoon in Google zoekt via de door jouw ingevoerde zoekterm.

Bovenstaande is natuurlijk wel erg simpel uitgelegd, maar eigenlijk vormt dit wel de basis van een SEA campagne. Binnen Google AdWords zijn er vervolgens een veelvoud aan instellingen welke je kan gebruiken om jouw SEA campagne effectief en rendabel te kunnen sturen.

Belangrijke aandachtspunten voordat je een SEA campagne gaat opzetten

Voordat je een SEA campagne gaat opzetten, is het verstandig om voor jezelf een aantal vragen te beantwoorden. Wat is bijvoorbeeld je doelstelling, je doelgroep (taal, leeftijd, etc.), je verzorgingsgebied? Wie zijn jouw concurrenten, en wat zijn je USP’s (je onderscheidende waarden t.o.v. de concurrentie)? Hoeveel budget heb je dagelijks beschikbaar en hoeveel AdWords kosten mag een conversie (een gewenste actie, bijvoorbeeld een aankoop of inschrijving) met zich meebrengen?

Taalinstellingen

Wanneer je o.a. bovenstaande punten voor jezelf op een rijtje hebt dan kun je binnen AdWords een aantal instellingen doen. Je kunt namelijk naast Nederland bijvoorbeeld ook Engels als taal instellen. Dit omdat veel zakelijke gebruikers in Nederland de Google interface op Engels ingesteld hebben staan. Wil je deze groep gebruikers ook bereiken dan moet je dus de taal van je SEA campagne ook instellen op Engels.

Verzorgingsgebied

Is je verzorgingsgebied bijvoorbeeld alleen een bepaalde provincie of plaats? Dan kun je dit ook instellen in jouw SEA campagne. Ben je bijvoorbeeld alleen maar actief in de gebieden rond Eindhoven en Groningen dan kun je instellen dat je alleen zichtbaar wilt zijn voor gebruikers welke zich bevinden in een straal rondom deze plaatsen, bijvoorbeeld 20 km, rondom Eindhoven en Groningen.

Advertentieplanning

Je kunt daarnaast ook instellen dat je op bepaalde tijdstippen of dagen wel of niet zichtbaar wilt zijn of evt. lagere CPC’s wilt bieden. Het kan bijvoorbeeld zijn dat het rendabeler is om alleen tijdens werkdagen onder werktijd (08:00 t/m 18:00) zichtbaar te zijn en na deze tijdsperiode en in het weekend niet.

Daarnaast biedt Google AdWords nog een veelvoud aan andere instellingen om je SEA campagne effectief te kunnen sturen.

SEA campagne analyseren

Het aller belangrijkste: analyseer je SEA campagne! Om je Adwords campagne goed te kunnen analyseren moet o.a. de Google AdWords conversiecode en Google Analytics code geïmplementeerd zijn. Met deze gegevens kun je de SEA campagne dieper analyseren. Je kunt bijvoorbeeld zien op welke zoekwoorden de meeste conversies zitten, de hoogste conversiekosten en bijvoorbeeld op welke zoekwoorden de bounce rate erg hoog is of de gemiddelde tijd op de website erg laag is.

Nadat je de gegevens geanalyseerd hebt en conclusies hebt getrokken, kun je je SEA campagne verder optimaliseren. Bekijk dan na een ruime tijdsperiode welke invloeden deze hebben gehad en optimaliseer je SEA campagne dan weer waar nodig.

In een SEA campagne liggen altijd optimalisatie slagen om je rendement te verhogen. Analyseer dus regelmatig om te kijken waar rendement op te halen valt.

Let op!

Een SEA campagne opzetten doe je niet zomaar, dit heeft enige professie nodig. Wanneer je bepaalde belangrijke instellingen in jouw SEA campagne verkeerd hebt staan, kan het zijn dat je veel geld “weggooit” en je SEA campagne dus verre dan rendabel is. Het kan zijn dat je bijvoorbeeld veel irrelevant zoekverkeer binnenhaalt of je een te groot verzorgingsgebied target.

Gratis advies voor je SEA campagne?

Is je huidige SEA campagne niet rendabel en wil je er SEA professionals naar laten kijken? Vraag dan eens onze gratis AdWords Quickscan aan! Wij van Yargon zijn experts op het gebied van SEA en weten dus alles over Google zoekmachine adverteren. Wij zullen je in de AdWords Quickscan een aantal belangrijke tips geven om jouw SEA campagne effectiever te maken. Of neem eens vrijblijvend contact op en kom erachter wat Yargon voor jou kan betekenen!