Het is de missie van Google om jou de meest relevante resultaten uit al deze websites voor te schotelen. En daar zijn ze heel goed in. 95% van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachine om het internet af te speuren. Tegenwoordig geeft meer dan 75% van de internetgebruikers in Nederland aan dat de online oriëntatie bepalend is voor de uiteindelijke aanschaf van een product. De online verkoop is in 2010 met meer dan 35% gestegen. De totale internetuitgaven kwamen in 2010 dan ook uit op meer dan 8 miljard euro!

Heb je een website maar ben je nog niet vindbaar? Dan loop je dus een hele hoop potentiële klanten en omzet mis. Het is tijd om de vindbaarheid van je website te vergroten!

Vindbaarheid website vergroten

Omdat de online zoektocht van de consument vaak begint bij de zoekmachine, wordt deze zoekmachine tegenwoordig veel gebruikt als marketingkanaal. Het beter vindbaar maken van je website via zoekmachines heet zoekmachinemarketing. Omdat 95% van de Nederlanders gebruik maakt van Google richten we ons hier alleen op Google.

De vindbaarheid van je website vergroten doormiddel van zoekmachinemarketing kan op twee manieren:

Zoekmachine adverteren (Google AdWords)

Met Google AdWords kun je adverteren op basis van relevante zoekwoorden. Je advertentie wordt vertoond als de Google-gebruiker zoekt met een van de woorden waarop u adverteert. Adverteren met AdWords is ideaal als je op een snelle en doeltreffende manier meer relevante bezoekers naar je website wilt trekken.

Wil je meer informatie over AdWords? Kijk dan op onze pagina over zoekmachine adverteren.

Heb je al een AdWords campagne en wil je weten of het beter kan? Vraag dan onze vrijblijvende AdWords Quickscan aan.

Website optimaliseren voor zoekmachines (SEO)

SEO, ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd, zijn de werkzaamheden die ervoor zorgen dat je website beter vindbaar wordt in de organische zoekresultaten van Google. Deze werkzaamheden hebben betrekking op het optimaliseren van de techniek, de teksten en de populariteit van uw website. SEO is, in tegenstelling tot AdWords, een middel om op de langere termijn beter vindbaar te blijven.

Wil je weten hoe je website er nu voor staat op het gebied van organische vindbaarheid? Doe dan nu onze gratis SEO Quickscan.

Hulp nodig bij het verbeteren van je vindbaarheid?

Yargon heeft in de loop de jaren een zeer uiteenlopen en tevreden klantenbestand opgebouwd. Wij kunnen je helpen met zowel AdWords als SEO. Wil je een vrijblijvend gesprek over wat we voor jou kunnen betekenen? Neem dan nu contact met ons op.

Een voordeel is dat de gebruiker via een mobiele telefoon (bellen, sms of e-mail) direct de mogelijkheid heeft om contact op te nemen. Op deze manier kun je dus snel een lead genereren of reactie geven op een bepaalde vraag. Daarnaast kun je smartphones ook gebruiken om te verwijzen naar bepaalde applicaties of video’s, bijvoorbeeld door middel van QR codes.

Wat is er allemaal mogelijk?

Met mobiel adverteren kun je de interactiviteit rondom een merk stimuleren, dit onder andere met aansprekende apps. Graag wil ik een aantal mogelijkheden met jullie bespreken om aan te geven welke mogelijkheden er allemaal zijn!

• Social media: social media platforms zoals Facebook, Twitter, Hyves en Linked-In worden vaak bezocht door mobiele gebruikers. Hier kun je op inspelen met bijvoorbeeld de app Foursquare waarbij gebruikers met hun mobiele telefoon “inchecken” op bepaalde plaatsen zoals restaurants of winkels. Vervolgens worden deze gedeeld via Twitter of Facebook en generen dus naamsbekendheid.
• QR codes: steeds vaker vind je in bepaalde advertenties een QR (afkorting van Quick Response , oftewel “snelle reactie”) code, een vierkante streepjes code. Deze code kan een smartphone scannen en vervolgens decoderen. Achter deze QR code kun je vervolgens een bepaalde foto of filmpje plaatsen. Daarnaast kun je verwijzen naar een webshop waar de gebruiker direct het product kan bestellen!
• Apps: applicaties zijn een goed middel om meer naamsbekendheid en interactiviteit te creëren rondom een merk. Zelf vind ik de app “Appie” van de Albert Heijn erg leuk. Je kunt met een persoon je boodschappenlijst delen en samen producten toevoegen. Daarnaast kun je barcodes scannen en vervolgens op jouw boodschappenlijst zetten. Vervolgens bepaald de app de snelste looproute in het gekozen AH filiaal.

Daarnaast heeft wehkamp.nl op dit moment een leuke actie. Met behulp van de Repudo-app geeft de online retailer virtuele cadeaus weg. Wie als eerste een virtueel object pakt op een door wehkamp.nl gekozen locatie in Nederland wint een cadeau. Via social media worden vervolgens tips gegeven over de locatie van dit virtuele object.

• Google Mobiel: binnen Adwords kun je ook adverteren op mobiele apparaten. Dit kan binnen het zoeknetwerk of display netwerk. Op smartphones worden veel games gespeeld en vaak is het ook mogelijk om binnen deze mobiele games te adverteren. Ook is het via Google AdWords mogelijk “click-to-call” advertenties toe te voegen aan een mobiele campagne. Met deze advertenties kun je direct bellen naar de adverteerder door op het nummer te klikken.
• GPS: door middel van smartphones is het ook mogelijk om via GPS jouw locatie te delen. Bedrijven kunnen hierop inspelen en locatie gebaseerd gaan adverteren. Stel een fysieke winkel wil de bezoekersstroom naar de winkel stimuleren. Dit kan de winkel dan bijvoorbeeld doen om een Google AdWords campagne op te zetten en mobiele gebruikers te targeten met een straal van 20 km rondom de fysieke winkel. Ze kunnen dan bijvoorbeeld door middel van een unieke kortingsactie de bezoekersstroom stimuleren.

Binnen mobiel adverteren bestaan nog heel veel meer mogelijkheden. Bovenstaande heb ik genoemd om jullie een idee te geven wat er onder andere allemaal mogelijk is.

Heb jij leuke voorbeelden of cases van mobiel adverteren? Plaats ze dan hieronder!

Toekomst van mobiel adverteren

Met mobiel adverteren is er op dit moment al heel veel mogelijk en in de toekomst wordt dit zeker weten nog veel verder uitgebreid.

De opkomst van smartphones is aan het groeien, persoonlijk kan ik al niet meer zonder.. ik wacht met smart af wat er allemaal nog zal komen!

In dit artikel probeer ik uit te leggen waarom het niet altijd het beste is om te willen scoren op de meest populaire zoekwoorden. Dit behandel ik met betrekking tot AdWords optimalisatie en zoekmachine optimalisatie.

Populaire zoekwoorden binnen AdWords

Google AdWords is in principe niets meer als een veiling van zoekwoorden waarop je advertenties vertoond worden. Net zoals met een gewone veiling is het zo dat hoe populairder een product (zoekwoord) is, des te meer geïnteresseerden (adverteerders) er zijn en hoe hoger de prijs wordt.

Met AdWords is het ook nog eens zo dat hoe meer geld er verdient kan worden aan een klant, hoe hoger de prijs voor het zoekwoord mag zijn. Een goed voorbeeld hiervan is de verzekeringsmarkt. Als een klant eenmaal een verzekering heeft afgesloten, is het bedrijf (vrijwel) zeker van een jarenlange samenwerking. De prijs (per click) die dit bedrijf wil betalen voor deze klant is dus relatief hoog. Geschatte kosten per click voor een aantal zoekwoorden gerelateerd aan autoverzekeringen:

Wanneer wel, wanneer niet?

Voor succes met AdWords draait alles uiteindelijk om relevantie. Als jouw advertentie het best aansluit bij de zoekopdracht van de klant, is de kans het grootst dat hij/zij op jouw advertentie klikt en vervolgens iets koopt. Het populairste zoekwoord hoeft dus niet perse het meest relevant te zijn. Als je fietsen verkoopt kan het zoekwoord “fietsen” veel minder interessant zijn als “fiets kopen lochem”, terwijl er op “fietsen” veel meer volume zit. Richt je dus niet alleen op de populariteit van de zoekwoorden maar kijk of het zoekwoord relevant voor jouw business is. Hoe specifieker een zoekwoord, hoe beter je weet waarnaar de klant op zoek is!

Wil je vrijblijvend advies over de gehanteerde zoekwoorden binnen jouw AdWords campagne? Vraag dan nu onze AdWords Quickscan aan en ontvang een praktisch adviesrapport vol verbeterpunten!

Zoekmachine Optimalisatie

Het grote verschil tussen zoekwoorden voor AdWords en zoekwoorden voor SEO is dat de zoekwoorden voor AdWords je direct conversies moeten opleveren, je betaald immers voor de click en je wilt dat geld terug verdienen. Bij SEO ligt dit iets genuanceerder. Je betaald bij zoekmachine optimalisatie niet per click, dus kan je een andere zoekwoordstrategie toepassen.

Longtail zoekwoorden

Ook bij zoekmachine optimalisatie is het verleidelijk om alleen te willen scoren op de meest ingetikte termen. Daar zoeken immers de meeste mensen naar. Er is echter iets dat veel mensen over het hoofd zien. Dat is de zogenaamde “longtail” zoekwoorden.

Longtail zoekwoorden zijn zoekwoorden die een (relatief) laag zoekvolume hebben, maar zeer relevant zijn. Om even terug te komen op het voorbeeld uit het bovenstaande AdWords verhaal is het zoekwoord “fietsen” zeer populair, maar minder relevant als je fietsen verkoopt in Lochem. Dan is het zoekwoord “fiets kopen Lochem” (longtail) veel relevanter.

500 longtail termen kunnen net zoveel verkeer hebben als de 10 populairste termen. Terwijl ze veel minder inspanning kosten om mee te scoren!

Voordeel van de longtail is ook dat er veel minder werk verricht hoeft te worden om te scoren op deze termen. Populaire zoekwoorden hebben veel concurrentie, het zal dus ook veel langer duren voordat je hiermee op de eerste pagina van Google zult verschijnen. Ben je net begonnen op het internet? Richt je pijlen dan niet alleen op de populairste zoekwoorden maar kijk juist ook naar de longtail!

Hulp bij het vinden van goede zoekwoorden?

Yargon heeft jarenlange ervaring met het zoeken naar goede zoekwoorden. Wij weten uit ervaring wat wel en niet werkt. Heb je advies nodig over goede zoekwoorden voor jouw business? Aarzel dan niet en neem direct contact met ons op.

Ken jij ze alle 13 al?

Zo niet, lees dan mijn artikel en ontdek de voordelen van Google AdWords hulpprogramma’s!

Hulpprogramma’s voor het optimaliseren van advertenties

• AdWords Hulpprogramma voor zoekwoorden: met dit AdWords hulpprogramma kun je bekijken hoe vaak er op een zoekwoord wordt gezocht, wereldwijd, lokaal (Nederland) en zelfs per maand uitgesplitst. Daarnaast kun je o.a. de concurrentiegraad achterhalen en de geschatte CPC. Het hulpprogramma geeft zelfs synoniemen weer welke je eventueel kan gebruiken. Met deze AdWords Keyword Tool stel je dus zeer gemakkelijk een lijst met belangrijke zoekwoorden samen!

• Hulpprogramma voor zoekwoorden op basis van zoekopdrachten: dit AdWords hulpprogramma werkt net iets anders dan het hier bovengenoemde hulpprogramma. Met dit AdWords hulpprogramma kun je namelijk nieuwe zoekwoordsuggesties inzien welke gebaseerd zijn op de daadwerkelijke zoekopdrachten in Google.

• Hulpprogramma voor plaatsingen: dit is een nieuw hulpprogramma van Google voor het Display netwerk. Met dit hulpprogramma kun je kijken welke websites voor jou relevant zijn bij een bepaalde zoekterm. Je kunt onder andere zien welke advertentietypen deze websites ondersteunen en de hoeveelheid vertoningen per dag.

• Uitsluitingszoekwoorden voor campagne bewerken: met dit hulpprogramma kun je gemakkelijk uitsluitingszoekwoorden zoeken welke in meerdere advertentiegroepen worden weergegeven, je kunt deze dan vervolgens toevoegen op campagneniveau.

• Sites en sitecategorieën uitsluiten: met dit hulpprogramma kun je gemakkelijk bepaalde websites of webpaginacategorieën (forums, sociale netwerken, etc.) uitsluiten in de targetting van je Google Display Netwerk.

• IP-adres uitsluiten: met dit hulpprogramma kun je bepaalde IP-adressen uitsluiten van jouw campagne, de gebruikers van deze IP-adressen zullen jouw advertenties dan niet zien. Zeer handig bijvoorbeeld wanneer niet iedereen in jouw bedrijf weet dat het klikken op een advertentie het bedrijf geld kost!

• Verkeerschatter: met dit Google hulpprogramma kun je een schatting van de prestaties van een bepaald zoekwoord bekijken. Handig wanneer je een nieuw zoekwoord wilt toevoegen maar eerst wil onderzoeken hoeveel budget je voor dit zoekwoord nodig hebt!

• Insights for Search: met dit Google hulpprogramma kun je patronen in zoekvolume vergelijken. Dit door bijvoorbeeld bepaalde regio’s of perioden tegen elkaar af te zetten. Dit hulpprogramma is zeer handig om te bekijken in welke regio’s jouw klanten zich bevinden en of er eventueel seizoenstrends te achterhalen zijn!

Hulpprogramma´s om prestaties van jouw advertenties te analyseren

• Hulpprogramma advertentievoorbeeld en –diagnose: met dit Google AdWords hulpprogramma kun je, zonder dat er extra vertoningen worden gegenereerd, een voorbeeld bekijken van jouw Google AdWords advertentie op een normale Google zoekresultatenpagina. Dit kun je verder uitsplitsen op domein, taal, plaats en apparaat.

• Conversies bijhouden: met dit Google AdWords hulpprogramma kun je zien hoe jouw zoekwoorden en advertenties presteren. Op welke zoekwoorden komen conversies binnen en op welke zoekwoorden niet en brengen dus alleen maar kosten met zich mee? Ik raad je sterk aan om onder andere dit hulpprogramma te gebruiken. Je kunt het succes van je campagne meten en je ROI verbeteren.

• Mijn wijzigingsgeschiedenis: in dit hulpprogramma kun je precies zien welke wijzigingen in de afgelopen twee jaar zijn uitgevoerd. Dit kun je verder uitsplitsen in type wijziging of welke gebruiker een wijziging heeft gedaan.

AdWords hulpprogramma voor het optimaliseren van je website

• Website Optimizer: met dit hulpprogramma kun je experimenten uitvoeren op jouw website. Je kunt verschillende versies van een pagina toevoegen en vervolgens bekijken met welke pagina je bijvoorbeeld de meeste conversies genereert.

AdWords hulpprogramma om je account ook offline te kunnen beheren

• AdWords Editor: dit is een zeer effectief hulpprogramma welke gratis te downloaden is. Je kunt met de AdWords editor je account downloaden en vervolgens gemakkelijk en snel (grote hoeveelheden) wijzigingen aanbrengen.

Mijn mening?

Met bovenstaande hulpprogramma’s heb je natuurlijk nog niet meteen een effectieve en rendabele campagne. Professionele kennis is zeker een pré. Heb je hulp nodig bij  je AdWords campagne? Neem dan eens vrijblijvend contact op met Yargon!

• Training
• Webinar
• Theorie

AdWords training

Een AdWords training op een fysieke locatie duurt vaak 1 dag en behandelt veelal de basis van Google AdWords. Wat is AdWords, hoe werkt het en wat zijn de belangrijkste factoren waar ik rekening mee moet houden? Dit zijn vaak de onderwerpen die op zo’n dag aan bod komen. Ben je dus totaal onbekend met AdWords? Dan kan dit een goede manier zijn om de basis kennis van AdWords te bemachtigen. Het nadeel is dat deze trainingen in groepen worden gegeven. Loop je zelf nu net wat voor of achter qua kennis? Dan kan zo’n trainingsdag flink tegenvallen.

Webinar

Je hoeft tegenwoordig niet meer de deur uit om een cursus Google AdWords te volgen. Er worden ook webinars gegeven waarvoor je alleen maar een computer met internetverbinding nodig hebt. In deze webinars worden vaak specifieke onderwerpen behandeld. Het voordeel hiervan is dat je van te voren goed kan inschatten of het voor jou de moeite waard is om de webinar bij te wonen. Webinars zijn voornamelijk geschikt om je verder te verdiepen in een specifiek onderdeel van Google AdWords. De onderwerpen van deze webinars variëren van “Starten met Google AdWords” tot “geavanceerde remarketing technieken met AdWords”. Ook bij een webinar ben je gedeeltelijk afhankelijk van het niveau van de rest van de deelnemers. Het voordeel is dat je gewoon thuis of op je werk kan blijven en toch de interactie kan aangaan, vragen kan stellen en aan de hand van concrete voorbeelden veel inzicht krijgt in het behandelde onderwerp.

Theorie

Je kan er ook voor kiezen om met je neus in de (virtuele) boeken te duiken. Niet alleen zijn er veel goeie boeken op de markt gekomen, ook op internet vind je alle mogelijke theorie over Google AdWords. Het learning center van Google, forums, blogs, etc, etc… Het grote voordeel van zelfstudie is dat je zelf bepaalt welke onderwerpen je behandelt en op wel tempo je dit doet. Probeer de theorie wel zoveel mogelijk in de praktijk toe te passen, dit versnelt het leerproces en zorgt ervoor dat je AdWords écht gaat begrijpen.

Yargon

Om er zeker van te zijn dat je het maximale uit je AdWords campagne en uit je budget haalt is het verstandig om een uitbesteding te overwegen. Yargon werkt met gekwalificeerde campagne managers die niet alleen alle ins en outs van Google AdWords kennen maar ook allemaal een marketing achtergrond hebben (minimaal HBO). Aangezien de concurrentie op Google dagelijks hoger wordt is het van belang dat je weet hoe je deze altijd een stapje voor blijft. Met de kennis en ervaring van Yargon zul je qua AdWords nooit achter lopen. Neem eens vrijblijvend contact op om de mogelijkheden te bespreken. Ook voor een kosteloos maar uitgebreid adviesrapport ben je bij Yargon op het juiste adres. Vraag onze AdWords Quickscan aan en ontvang een rapport vol verbeterpunten die je direct kunt doorvoeren in je AdWords campagne.

SEA campagne opzetten

Wanneer je in het Google netwerk wil gaan adverteren, moet je een Google AdWords account aanmaken. In Google AdWords kun je zoekwoorden toevoegen welke interessant zijn voor jouw bedrijf of product. Vervolgens kun je voor deze zoekwoorden verschillende advertenties maken die worden vertoond wanneer een persoon in Google zoekt via de door jouw ingevoerde zoekterm.

Bovenstaande is natuurlijk wel erg simpel uitgelegd, maar eigenlijk vormt dit wel de basis van een SEA campagne. Binnen Google AdWords zijn er vervolgens een veelvoud aan instellingen welke je kan gebruiken om jouw SEA campagne effectief en rendabel te kunnen sturen.

Belangrijke aandachtspunten voordat je een SEA campagne gaat opzetten

Voordat je een SEA campagne gaat opzetten, is het verstandig om voor jezelf een aantal vragen te beantwoorden. Wat is bijvoorbeeld je doelstelling, je doelgroep (taal, leeftijd, etc.), je verzorgingsgebied? Wie zijn jouw concurrenten, en wat zijn je USP’s (je onderscheidende waarden t.o.v. de concurrentie)? Hoeveel budget heb je dagelijks beschikbaar en hoeveel AdWords kosten mag een conversie (een gewenste actie, bijvoorbeeld een aankoop of inschrijving) met zich meebrengen?

Taalinstellingen

Wanneer je o.a. bovenstaande punten voor jezelf op een rijtje hebt dan kun je binnen AdWords een aantal instellingen doen. Je kunt namelijk naast Nederland bijvoorbeeld ook Engels als taal instellen. Dit omdat veel zakelijke gebruikers in Nederland de Google interface op Engels ingesteld hebben staan. Wil je deze groep gebruikers ook bereiken dan moet je dus de taal van je SEA campagne ook instellen op Engels.

Verzorgingsgebied

Is je verzorgingsgebied bijvoorbeeld alleen een bepaalde provincie of plaats? Dan kun je dit ook instellen in jouw SEA campagne. Ben je bijvoorbeeld alleen maar actief in de gebieden rond Eindhoven en Groningen dan kun je instellen dat je alleen zichtbaar wilt zijn voor gebruikers welke zich bevinden in een straal rondom deze plaatsen, bijvoorbeeld 20 km, rondom Eindhoven en Groningen.

Advertentieplanning

Je kunt daarnaast ook instellen dat je op bepaalde tijdstippen of dagen wel of niet zichtbaar wilt zijn of evt. lagere CPC’s wilt bieden. Het kan bijvoorbeeld zijn dat het rendabeler is om alleen tijdens werkdagen onder werktijd (08:00 t/m 18:00) zichtbaar te zijn en na deze tijdsperiode en in het weekend niet.

Daarnaast biedt Google AdWords nog een veelvoud aan andere instellingen om je SEA campagne effectief te kunnen sturen.

SEA campagne analyseren

Het aller belangrijkste: analyseer je SEA campagne! Om je Adwords campagne goed te kunnen analyseren moet o.a. de Google AdWords conversiecode en Google Analytics code geïmplementeerd zijn. Met deze gegevens kun je de SEA campagne dieper analyseren. Je kunt bijvoorbeeld zien op welke zoekwoorden de meeste conversies zitten, de hoogste conversiekosten en bijvoorbeeld op welke zoekwoorden de bounce rate erg hoog is of de gemiddelde tijd op de website erg laag is.

Nadat je de gegevens geanalyseerd hebt en conclusies hebt getrokken, kun je je SEA campagne verder optimaliseren. Bekijk dan na een ruime tijdsperiode welke invloeden deze hebben gehad en optimaliseer je SEA campagne dan weer waar nodig.

In een SEA campagne liggen altijd optimalisatie slagen om je rendement te verhogen. Analyseer dus regelmatig om te kijken waar rendement op te halen valt.

Let op!

Een SEA campagne opzetten doe je niet zomaar, dit heeft enige professie nodig. Wanneer je bepaalde belangrijke instellingen in jouw SEA campagne verkeerd hebt staan, kan het zijn dat je veel geld “weggooit” en je SEA campagne dus verre dan rendabel is. Het kan zijn dat je bijvoorbeeld veel irrelevant zoekverkeer binnenhaalt of je een te groot verzorgingsgebied target.

Gratis advies voor je SEA campagne?

Is je huidige SEA campagne niet rendabel en wil je er SEA professionals naar laten kijken? Vraag dan eens onze gratis AdWords Quickscan aan! Wij van Yargon zijn experts op het gebied van SEA en weten dus alles over Google zoekmachine adverteren. Wij zullen je in de AdWords Quickscan een aantal belangrijke tips geven om jouw SEA campagne effectiever te maken. Of neem eens vrijblijvend contact op en kom erachter wat Yargon voor jou kan betekenen!

De examens

Er zijn vier verschillende Google examens. De score die nodig is om voor het examen te slagen verschilt per examen. De score wordt weergegeven als percentage goed beantwoorde vragen van het totaal aantal vragen. Om dus een AdWords qualified te worden, moet je tenminste het basis examen en één van de andere examens halen.

Voorbereiding

Om je voor te bereiden op de examens van Google is het aan te raden alle theorie aandachtig te bestuderen. Het studiemateriaal voor de examens is te vinden in het nieuwe “AdWords Certification Program”. Daarnaast moet je over wat praktijk ervaring beschikken om de theorie goed te begrijpen en deze ook te kunnen vertalen naar concrete werkzaamheden om de AdWords campagne op te zetten en te optimaliseren. Let er ook op dat de vraagstelling in de examens soms wat onduidelijk is. Zorg er dus voor dat je alle termen die door Google worden gebruikt goed beheerst.

Google Certified Partner

Yargon heeft de status ‘Google Certified Partner’ en heeft daarnaast jarenlange ervaring in het succesvol managen van AdWords campagnes. En juist deze combinatie, de theoretische kennis en de praktijkervaring, zorgt ervoor dat we bedrijven optimaal kunnen ondersteunen in hun online marketing inspanningen.
Wil je weten wat wij eventueel voor je kunnen betekenen of heb je behoefte aan een (gratis) AdWords adviesrapport? Neem dan eens vrijblijvend contact op of vraag direct de gratis AdWords Quickscan aan.

Reclame maken via zoekmachines

Het grote voordeel van online reclame maken via zoekmachines is dat je zeer gericht je doelgroep kan bereiken. Je advertenties worden enkel getoond aan mensen die geïnteresseerd zijn in jouw producten en/of diensten. Sterker nog: enkel aan potentiële klanten die op dat moment pro-actief op zoek zijn naar een aanbieder, men staat op het punt van aankoop!

Google AdWords

Google is in Nederland, maar ook wereldwijd, veruit de meest gebruikte zoekmachine. Het advertentie platform van Google heet Google AdWords.

Door te adverteren met Google AdWords is het mogelijk direct in de zoekresultaten van Google te verschijnen op zoekwoorden die jij zelf uitkiest. Je betaalt alleen als er daadwerkelijk op je advertentie wordt geklikt en adverteren is al mogelijk vanaf €0,01 per klik.

Wist je dat..?

Bij Google AdWords denkt men al snel aan de tekstadvertenties op een resultatenpagina van Google. Logisch…  Maar er zijn nog veel meer mogelijkheden met AdWords,  wist je bijvoorbeeld dat:

• Je via AdWords ook kunt adverteren op zoekpartners als Marktplaats, ILocal, Vinden.nl?
• Je via AdWords ook zichtbaar kunt zijn met een tekstadvertentie wanneer men zoekt in Google Shopping?
• Je via AdWords ook met banners of tekstadvertenties kunt adverteren in het Google Display netwerk (o.a. websites als nu.nl, ad.nl, voetbalzone.nl, detelegraaf.nl, elsevier.nl)?
• Je met Image Search ads zichtbaar kunt zijn wanneer men zoekt op Google afbeeldingen?
• Je je doelgroep ook kunt bereiken wanneer zij Google gebruiken op een mobiele telefoon?
• Je middels remarketing mensen opnieuw kunt benaderen in het Display netwerk die tijdens hun eerste bezoek niet geconverteerd hebben?

ROI optimaliseren

ROI is geen afkorting voor “reclame op internet” maar staat voor “return on investment”. In tegenstelling tot traditionele reclamemiddelen is het bij reclame op internet mogelijk om vrij nauwkeurig je rendement op investering te bepalen.

Om je ROI inzichtelijk te maken is het essentieel het gedrag van je website bezoekers meetbaar te maken en vervolgens te analyseren. Yargon kan je hierbij van dienst zijn. Wij geven je niet alleen inzicht in het rendement maar we optimaliseren jouw AdWords campagne(s) op een manier waarbij jij maximaal rendement behaald uit je online reclame budget!

Wil jij direct profiteren van onze kennis en ervaring als Google AdWords Certified Partner, meer weten over onze werkwijze of gewoon eens vrijblijvend informeren? Neem gerust contact met ons op door onderstaand formulier in te vullen!

Opvallen met je AdWords advertentie

Doordat steeds meer bedrijven de kracht van het adverteren via Google AdWords ontdekken is het belangrijk dat je je met behulp van je advertentie weet te onderscheiden van de rest.

Relevantie

Het allerbelangrijkste is om de advertentie aan te laten sluiten bij de zoekopdracht van de Google-gebruiker. Het is dus zaak om de zoekterm(en) waarmee men heeft gezocht zo exact mogelijk te laten terug komen in de advertentietekst. Word er gezocht met de zoekwoorden “lederen hoekbank kopen” dan is het goed om dit terug te laten komen in de advertentie. Een advertentie met de titel “hoekbanken” zal deze gebruiker dus een stuk minder aanspreken.

Call to actions

Het is tevens belangrijk dat je AdWords advertentie zowel een uitnodigende tekst bevat als een sterke call to action. Een call to action is een aansporing voor de lezer om op je advertentie te klikken. Voorbeelden zijn: Koop nu!, Op=Op, Bestel snel!, Meld je nu aan, Direct een passende offerte!, enzovoort.

Leestekens & interpunctie

Soms loont het de moeite om een advertentie te schrijven die net iets afwijkt van de rest qua leestekens en interpunctie. Dit is vooral bruikbaar bij zoekopdrachten waarbij de AdWords advertentie heel erg veel op elkaar lijken.

Prijzen & speciale acties

Prijzen en kortingen spreken de consument erg aan. Heb je een speciale actie of ben je gewoon de goedkoopste met een bepaald product? Adverteer dan met deze onderscheidende waarde!

Advertentie extensies

Een standaard advertentie bevat een titel van maximaal 25 tekens, twee beschrijvingsregels van elk maximaal 35 tekens en een zichtbare URL van maximaal 35 tekens. Omdat elke AdWords advertentie aan deze vereisten moet voldoen is het lastig om je te onderscheiden.

Precies om deze reden heeft Google de advertentie extensies ingevoerd. Dit zijn een soort van
“extraatjes” die je aan je advertentie kan toevoegen. De extensies worden alleen vertoon bij zogenaamde topadvertenties. Zorg er dus voor (d.m.v. een goede kwaliteitsscore of een goed bod) dat je op één van de eerste drie advertentieposities komt. Je kunt kiezen uit één van de volgende vier extensies:

Sitelinks

Sitelinks zijn een aantal extra linkjes onder je AdWords advertentie. Met deze linkjes kun je de Google-gebruiker rechtstreeks naar een bepaalde pagina op je website laten gaan. Ook kun je ze gebruiken om je onderscheidende waarden extra onder de aandacht te brengen. Sitelinks zien er als volgt uit:

Locatie extensies

Met locatie extensies kunt u lokale (mobiele) zoekers aanspreken door uw adresgegevens onder de advertentie weer te geven. Je kunt de locatie-extensie koppelen aan je Google Places account of je kunt je adres gewoon handmatig invoeren. Locatie extensies zien er als volgt uit:

Productextensies

Met behulp van productextensies kun je je Google Merchant Center account gebruiken om je producten te laten vertonen onder je AdWords advertentie. Als je AdWords-advertentie wordt weergegeven en je Google Merchant Center-account bevat een product dat relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker, worden de afbeeldingen, titels en prijzen van uw meest relevante producten bij uw advertentie weergeven.

Telefoonextensies

Met telefoonextensies kunnen (mobiele) klanten je gemakkelijk rechtstreeks vanuit je advertentie bellen. Telefoon extensies zien er als volgt uit:

Testen, testen en nog eens testen

Nu je weet wat je allemaal kunt doen om beter op te vallen tussen de advertenties van al je concurrenten, is het zaak om te testen wat het beste werkt voor jouw AdWords campagne. Ga dus testen met verschillende advertenties en kijk welke van de bovengenoemde opties het beste werkt voor jouw doelgroep!

Hulp nodig?

Yargon heeft jarenlange ervaring met het opzetten van effectieve AdWords campagnes. Wil je eens een vrijblijvend gesprek over wat de mogelijkheden zijn? Neem dan nu contact met ons op.

Heb je al een AdWords campagne en wil je weten wat er beter kan? Vraag dan nu onze gratis AdWords Quickscan aan!

AdWords certified partner, wat zegt dat eigenlijk?

Adwords certified partner is een certificering die aangeeft dat de gecertificeerde professional is op het gebied van Google AdWords. Dit kunnen individuen zijn of bureaus die een AdWords-account beheren voor derden. Om certified te worden, dient het basisexamen met minimaal één geavanceerd examen succesvol afgelegd te zijn.

Hoe word ik AdWords certified partner?

Om AdWords certified partner te worden moet je verschillende Google examens afleggen. Allereerst moet het basisbeginselen examen worden behaald. Vervolgens zijn en drie geavanceerde examens.

• Google Advertising Fundamentals Exam (Basisbeginselen van adverteren met Google): de naam zegt het eigenlijk al, in dit examen wordt je basiskennis van online adverteren en Google AdWords getest.
• Search Advertising Advanced Exam (Adverteren in het zoeknetwerk): dit examen gaat vooral over het beheren en optimaliseren van Google AdWords campagnes welke specifiek gericht zijn op het zoeknetwerk.
• Display Advertisings Advanced Exam (Weergaveadvertenties): in dit examen wordt er dieper ingegaan op het adverteren in het display netwerk en op YouTube.
• Reporting & Analysis Advanced Exam (Rapportage en analyse): dit examen gaat vooral over het analyseren van Google AdWords campagnes. Er wordt voornamelijk ingegaan op Google Analytics, Website Optimizer en het Rapportcentrum van AdWords.

Waar vind ik studiemateriaal?

Het studiemateriaal voor bovengenoemde examens vind je in het AdWords learning center. Het inzien van het lesmateriaal is geheel gratis en kun je op elk gewenst moment raadplegen. Daarnaast vind je in het studiemateriaal een aantal oefen vragen om je kennis te testen. Ik raad je sterk aan deze vragen te maken aangezien een aantal oefenvragen in de examens terugkomen.

Waar kan ik het examen afleggen?

Het examen kun je afleggen via het Google Certification Program. Dit kan dus als individu of als bedrijf. De kosten zijn 50 dollar per examen.

Google certified partner, en nu?

Veel bedrijven zoeken via de Google Partner Search zoekmachine naar geschikte partners om hun AdWords campagnes uit te besteden. Wanneer jij hier als bedrijf of individu zichtbaar bent, kan dit dus leiden tot nieuwe leads. Daarnaast mag je het logo van Google AdWords certified partner plaatsen op jouw website. Hiermee kun je dus laten zien dan je AdWords professional bent!

Wij van Yargon hebben de status “Google Adwords Certified Partner”. Wij voldoen dus aan de vereisten van Google. Wij tonen aan dat wij professionals zijn op het gebied van online marketing en Google AdWords marketing.

Neem eens vrijblijvend contact op via 0575-200290 en kom er achter wat Yargon voor jou kan betekenen!